Televizyonun teknolojik bir aygıt olarak kendisine özgü birtakım özelliklerine bağlı olarak yaşanan bu
gelişme, günümüzde reklamlar için, televizyonun vazgeçilmez bir araç olduğunu ortaya koymaktadır. İlk
kez 1940’lı yıllarda bir reklam aracı olarak kullanılmaya başlanan televizyon, gerek ses ve görüntüyü
aynı anda iletebilmesini sağlayan teknik özellikleri gerekse de milyonlarca kişiyi kendine bağlayan
içeriksel nitelikleriyle reklamcılar açısından oldukça cazip bir ortam olarak görülmüştür (Elden, 2009).