Reklam endüstrisi hala internet ortamında yerleşik bir iş modeli kurmakta güçlük çekmektedir. Bunun nedeni internet reklamcılığında henüz bir standartlaşmanın olmamasıdır. Bu da dört nedene bağlı olarak açıklanabilir:
• Ticari web siteleri üzerindeki trafiği ölçmeye yarayan yerleşik ilkelerin olmaması,
• Tüketicilerin reklama verdiği tepkiyi ölçmeyi sağlayacak standart bir yöntemin olmaması,
• İdeal medya ücretlendirme modellerinin olmaması,
• Genel olarak mecranın kendisinin karmaşık bir yapıda olmasının standartlaşma sürecini engellemesi.