Reklam mevzuatında telif haklarını kapsayan fikri mülkiyet konusu ile ilgili hükümler de bulunmaktadır. Reklam filmleri, hareketli görüntü dizisine sahip olmaları bakımından 5486 sayılı Fikir ve Sanat Eserleri Kanunu’nda belirtilen eser türlerinden sinema eseri kapsamında değerlendirilmektedir (Kaya, 2002; İnal&Baysal, 2008). 5486 sayılı Kanun ile fikir ve sanat eserlerini meydana getiren eser sahiplerinin mali ve manevi hakları korunmakta ve bu ürünlerden yararlanma şartları düzenlemektedir. Bu Kanun’un 8. maddesine göre filmlerin eser sahipleri, yönetmen, özgün müzik bestecisi, senaryo yazarı ve diyalog yazarıdır. Reklam filmini hazırlayan eser sahipleri mali hakları uygun bir bedel karşılığında sözleşme ile yapımcıya devredebilirler.