Kitle iletişimini geleneksel iletişimden ayıran diğer bir özellik, önceden çift yönlü
olan iletişim sürecinin tek yönlü bir iletime dönüşmesidir. Kitle iletişim araçları bu özelliklerinin yanında pek çok işlevi de yerine getirmektedir. Haber verme, propaganda, eğitim, eğlence, reklam yapma şeklinde sıralanabilen bu işlevleri toplumsal kurumlar olan kitle iletişim araçları toplumsal yapı içerisinde gerçekleştirmektedir.