Geleneksel medyadan farklı olarak sosyal medya, kullanıcılarına önerdiği farklı uygulamalarla bireylerin bizatihi kendilerinin de aktif içerik üreticisi olmalarına olanak sağlamaktadır. Bazen bu içerik üretimi, bir gün batımının romantizmini fotoğraflama ve paylaşma bazen de toplumsal konularda siyasal iktidara muhalefet etme amacı taşıyan bir içerik olabilmektedir. Dolayısıyla sosyal medyada hem içerik üreticisi olmak hem de bu ortamda üretilen haber, bilgi, enformasyon, fotoğraf, video vb. kültürel tüketimi için bir uzmanlık gerekli olmamaktadır.