Ana metnin sıkıcılıktan uzak bir tarzda yazılması gerekir

Ağdalı anlatımlar ve uzun betimlemeler metnin çekiciliğini arttırır

Okuyucunun günlük hayatında sık kullanmadığı kelimeler tercih edilmemelidir

Ana metin gerektiğinden uzun olmamalıdır

Tüketici ana metni okuduğunda reklamın samimiyetinden şüphe etmemelidir