Reklam metninin açılışı başlıkla yapılır. Kimi zaman reklamın başlığında vurgulanması gereken birden fazla nokta olabilir. Tüm bu mesajların tek bir kısa cümleyle başlığa çevrilmesi zor olabilir. Bu tarz durumlarda alt başlık reklam yazarlarının kullandığı bir araçtır. Reklam metninin bitme noktasıdır. Bu aşamada okuyucu, başlıkta ve ana metinde yer alan önemli noktaları bir kez daha gözden geçirme şansı bulmalıdır. Ana metin reklamın temel bilgilendirme işlevini yerine getirmesini sağlar.