Ödenmiş medya; açık hava, radyo, gazete, televizyon, çevirimiçi gibi her türlü ortamda bedel karşılığı yayınlanan reklamı tanımlamak için kullanılır. Edinilmiş medya ile markanın kendi oluşturduğu içerik kastediliyor; örneğin, reklamverenin kendi İnternet sitesi veya Facebook, Twitter gibi açılan sosyal medya hesapları. Kazanılmış medya ise tüketicinin oluşturduğu mecrayı içeriyor. Yani tüketicinin doğrudan markanın kendisiyle veya o marka hakkında kendi çevresi ile olan her türlü iletişim, kazanılmış medya olarak değerlendiriliyor. Sosyal mecrada marka hakkında yapılan yorumlardan, e-ticaret sitelerindeki ürün değerlendirmelerine kadar her türlü içerik kazanılmış medyaya örnek olarak verilebilir.