Son zamanlarda finans literatüründe, özellikle psikoloji, sosyoloji ve antropolojiden
gelen davranışsal prensiplerle finans arasındaki ilişki araştırılmaktadır. Çalışmalar insanların
akılcılıktan sapmalarının istisna değil sistematik olduğunu göstermektedir. Davranışsal
finans yaklaşımı, finansal ekonominin geleneksel varsayımlarını, insanların, finans
piyasaları için oluşturulan standart modellerde yer alan akılcılık varsayımından sistematik
ve gözlemlenebilir bir şekilde uzaklaşmaları nedeniyle gevşetmektedir. Bu noktada yatırımcıların
yaptıkları iki temel yanlışın altını çizebiliriz. Bunlar; aşırı alım satım eğilimi
ve ellerinden çıkarsalar zarardan kar edip kazanacakları yatırımları, kaybettirirken ısrarla
elinde tutma eğilimidir. Bu sistematik anomaliler, insan psikolojisinden kaynaklanmaktadır.
İnsanların kendilerine aşırı güvenmeleri birinci anomaliye, acele etmekten pişmanlık
duyma korkusu da ikinci anomaliye neden olmaktadır. Sonuç olarak davranışsal finansın
amacı, bahsedilen ve ilerleyen bölümlerde bahsedilecek bu psikolojik ön yargılar vasıtasıyla
piyasada görülen anomalileri kapsamlı olarak açıklamaya çalışmaktır.