Tam rekabet piyasasında, firma malına ait talep eğrisi yatay eksene paralel ve sonsuz esnektir. Talep eğrisinin sonsuz esnekliğe sahip olması, firmanın belirlenen fiyattan sonsuz sayıda mal satacağını, fiyatın bu fiyatın üzerinde belirlenmesi durumunda tüm müşterilerini kaybedeceğini ve fiyatın bu fiyatın altında belirlenmesinin ise rasyonel olmadığını göstermektedir.