Bir tasarımdaki, biçim, renk, değer, ışık-gölge, yön, hareket, aralık, miktar gibi unsurların birbirleri ile etkileşimi.

Tasarım içinde verilmek istenen mesajı iletmek, bu süreçteki malzemeler ve  vurgulanmak istenen görsel unsurların ölçülendirilmesi.

Tasarımdaki ögelerin kompozisyon düzenini.

Bir bütünü oluşturan parçalar arasındaki benzerlik.

Görsel ünitelerin tekrarıyla başarılan devamlılık.