İşletmeler şirket evliliklerini; işletmelerini büyütmek, kıt kaynakları daha verimli
kullanmak, rekabet üstünlüğü sağlamak, çıkar veya iş amaçlı konsolidiasyon gibi birçok nedenden dolayı gerçekleştirirler. Yeni bir markanın oluşması şirket evliliğinin değil, işletmelerin kendi bünyesinde yeni bir işletme yaratmalarının bir sonucudur.