Pazarlamada postmodern dönemin beş farklı özelliği bulunmaktadır. Bunlar; Üst-gerçeklik, parçalanma, üretim ve tüketimin yer değiştirmesi, öznenin merkezîliğini yitirmesi ve zıtların birlikteliğidir. Soru kökünde yer alan “gittikçe bireyselleşen tüketici tercihlerinin tür, yer, zaman ve süre olarak birbirlerinden bağımsızlaşması” ifadesi parçalanma özelliğini tanımlamaktadır.