İşletme dışı faktörlere ve unsurlara odaklanmak

İşletmenin çevredeki gelişmelere anında tepki verebilmesini sağlamak

İşletmelerin kendi faaliyetleri için kritik olduğunu düşündüğü belirli dış faktörlerden gelecek her türlü bilgiyi hızlıca organizasyon içinde değerlendirmek

Oluşturulan senaryoyla potansiyel çevre durumunu tanımlamaya çalışmak

Pazarın çekiciliğini ortaya koyarak sektör açısından fırsat ve tehditleri belirlemek