Pazarlamanın iki veya daha fazla taraf arasında gerçekleşen bir değişim ya da mübadele süreci
olduğunu söyleyebiliriz. Bununla birlikte değişimin gerçekleşebilmesi için belirli şartların gerçekleşmiş olması gereklidir. Aşağıdakilerden hangisi/hangileri bu şartlardan biridir?

I) Alıcı ve satıcı şeklinde en az iki tarafın olması gerekir.
II) Tarafların her birinin karşı tarafa önerebileceği bir değere sahip olmasına gerek yoktur.
III) Tarafların birbirlerinden haberdar olmasına gerek yoktur.
IV) Taraflardan her biri karşı tarafın önerisini kabul veya reddetme serbestisine sahip olmalıdır.
V) Taraflar bu değişimden fayda elde edeceklerine inanmalı ve bunun için istekli olmalıdırlar.