Pazarlama bilgi sistemlerinin dört unsurundan bahsedilebilir. Bunlar; iç raporlama, pazarlama istihbaratı, pazarlama karar destek sistemi ve pazarlama araştırmasıdır. Pazarlama istihbaratı özellikle sektör ve rakipler hakkında istihbarat bilgilerinin toplanma sürecidir. Pazarlama karar destek sisteminin temel görevi, uygun pazarlama bilgilerinin makul detaylarda erişebileceği şekilde saklanmasıdır. ?Pazarlama araştırma sistemi işletmenin spesifik problemlerle karşılaştığı durumlarda devreye soktuğu, sistemli bir şekilde veri toplayıp analiz ettiği bir süreci kapsar. ?İç raporlama; fatura, envanter kayıtları, sipariş formları, iade formları gibi işletme içinde değişik departmanlarda karşılaşılan her türlü işletme içi raporu kapsar. Bilgisayarların ve dijitalleşmenin artmasıyla birlikte iç raporlama daha sistematik duruma gelmiş, çok kısa sürelerde istenilen bilgilere ulaşılır bir konuma gelinmiştir.