Ürün, hizmet veya fikirleri tanıtmaya yönelik tutundurma faaliyetlerine verilen isimdir.

Pazarlama amaç ve hedeflerine verimli, etkin ve etkili bir şekilde ulaşılması amacıyla pazarlama plan ve programlarının uygulanması ve kontrolünü kapsayan bir süreçtir.

Heterojen büyük pazar ortamlarının, benzer gereksinimleri olan ya da pazarlama karması etkinliklerine benzer şekilde cevap veren homojen alt gruplara ayrılmasıdır.

Firmanın hitap etmek istediği ve çekmek istediği müşteri grup ya da grupları ifade etmektedir.

İşletmenin  yeni  iş  ve  faaliyet  alanlarına  girerek  oradaki  fırsatlardan  yararlanmak  ve  ortalamanın üzerinde getiri elde ederek gelecekteki değerlerini arttırmaya yönelik bir üst yönetim büyüme stratejisidir.