Tüketici pazarı, diğer pazar türlerinden önemli farklılıklar getirir. Bunlar:

• Geniş coğrafi dağılım,
• Çok sayıda alıcı ve satıcının varlığı,
• Geniş yelpazede standart ve çok sayıda ürün çeşidi, • Çok aşamalı dağıtım kanalları,
• Satın alma kararının birey ya da aile tarafından verilmesi,
• İletişimde reklamın öne çıkması,
• Küçük birimler ha^linde bireysel satın almalar.