Büyüme-Pazar payı matrisinde stratejik iş birimleri yıldızlar (büyüme oranı ve Pazar payı yüksek), soru işaretleri (büyüme oranı yüksek, Pazar payı düşük), sağmal inekler (Pazar payı yüksek ve büyüme oranı düşük) ve köpekler (Pazar payı ve büyüme oranı düşük) şeklinde sınıflandırılır. Bunlar için kullanılabilecek stratejiler ise geliştirme, elde tutma, hasat alma ve tasfiye etme şeklindedir. Elde tutma stratejisinde stratejik iş biriminin Pazar payının arttırılması veya korunması temel amaçtır.