Konumlandırmada rakip marka imajları dikkate alınarak hedef pazardaki tüketicilerle ilişkiyi yönlendirecek güçlü bir yararı anlamlı ve geçerli kılacak şekilde markayı farklılaştırmak amaçlanmaktadır. Konumlandırmada fiziksel ve psikolojik olmak üzere iki temel yaklaşım söz konusudur. Fiziksel konumlandırmada ürünün fiziksel özelliklerine vurgu yapılır.