Ürün yaşam süreci kavramı farklı evrelerden oluşmaktadır, bunlar; pazara giriş, büyüme, olgunluk, gerileme evreleridir. Yaşayan bir organizmanın doğup büyümesi ve ölmesi arasında geçirdiği evrelerin farklılığı metaforunun ürünlere uygulandığı ve ürünün yaşam süresinin farklı evrelerinde farklı pazarlama kararların alınacağı gerçeğine dayanan kavram ürün yaşam süreci kavramıdır.