İkna etmek genel amacı ise aşağıdaki alt amaçları içerir: Marka tercihi yaratmak, reklamı yapılan markaya geçiş için tüketicileri cesaretlendirmek, ürün özelliklerine ilişkin müşteri algılamalarını değiştirmek, müşteriyi hemen satın alması için ikna etmek, müşteriyi bir satış çağrısı almaya ikna etmek (bir satış temsilcisi ile görüşmek üzere).