Ürün-Pazar bağlamında pazarlama stratejileri büyümeye dönük stratejilerdir. Buna göre işletme mevcut ürünle mevcut pazara hitap edebileceği gibi mevcut ürünle yeni pazarlara da girebilir. Bir başka strateji olan ürün geliştirmede ise yeni ürünle mevcut pazara girme şeklinde ürün geliştirme ya da farklı pazarlara farklı ürünlerle girme şeklinde çeşitlendirme stratejisini benimseyebilir. Örnek olayda mevcut pazara yeni ürünle girme durumu söz konusudur.