İnsan, somut olduğu kadar soyut, içsel olduğu kadar dışsal ödüller ile güdülenir.

İnsan bazen  rasyoneldir, bazen ise rasyonel değildir.

Değişimler herşeyden korunan bir ortamda oluşur. 

Tam olmayan  bilgi durumuyla karşı karşıya olmasına rağmen, kendisi için en iyi yolda yürür ve bazen de bilinçsiz olarak ekonomik ve sosyal değişimler ile ilgili maliyet ve fayda hesaplaması yapar.

Genel olarak karı maksimize etmek istemekle birlikte, değişim ilişkilerinde sıkça,optimum kazancın altında bir duruma razı olur.