Tüketiciler, ihtiyaçları olan ürünler hakkında genel bir fikir sahibidir. Ancak, tercih edecekleri marka, model veya perakendeci hakkında belirsizlik söz konusudur.

Eşsiz bir ürün sunan özellikli perakendecinin mağazasının kolayda bir yerde olması önemli değildir.

Bu tür alışverişte tüketiciler ihtiyacı olan ürünleri en az çaba ile elde etmek isterler.

Tüketiciler, mobilya, dayanıklı tüketim malları, elektronik ev aletleri, hazır
giyim gibi ürünleri karşılaştırmalar yaparak satın alırlar.

İyi bir lokasyon, hedef pazarındaki birçok tüketiciyi çeker. Merkezi ticaret bölgesinde kurulan kolayda mağazalar, tüketicilerin yaşadığı veya çalıştığı yerlere yakın olması sebebiyle böyle bir tercih başarılı olur.