Perakende karmasının farklılığı, ürün çeşitliliğiyle; hedef pazarın yoğunluğu, tüketicinin mağazaya çekilebilmesiyle; kolayda alışveriş, en az çaba ile ürüne ulaşmakla; karşılaştırmalı alışveriş, seçim konusunda başlangıçta belirsizlik yaşamakla ilgilidir. Özellikli alışveriş ise, hedef ürünü önceden bilmeyi anlatır.