Reklamın temel belirleyici özellikleridir şunlardır;

• Ürün, hizmet ya da düşüncelerin tanıtımına yöneliktir
• Belli bir bedel karşılığı tanıtım yapılmaktadır
• Kitlesel medyaya dayalı kişisel olmayan bir etkinliktir (standart bir
  mesajın medya aracılığıyla aktarılması)
• Reklamı yapan kişi ya da kurum bellidir