Kamuoyunda imaj oluşturma, destek kazanma çalışmalarından bir diğeri de amaca yönelik pazarlama uygulamalarıdır. Kurumun sosyal bir konu, dava ya da fikre destek olduğunu pazarlama mesajlarında işlemesi ve bu destek süresince elde edilen satış gelirlerinin belli bir kısmını sosyal konu, fikir ya da sorunun çözümü için uğraşan tarafa aktarması, amaca yönelik pazarlama olarak tanımlanır. Bir kurum örneğin; bir hipermarket, bir sosyal konu ya da sorunun çözümü için harekete geçerse (örneğin; açlıkla mücadele) ve bir ay boyunca kendi etiketini taşıyan ürünlerin satışından elde edeceği geliri bu sorunun çözümü için çalışan bir kuruma aktarırsa, (örneğin, Açlıkla Mücadele Derneği) bu bir amaca yönelik pazarlama uygulamasıdır. Bu uygulamada tüketiciler de ürün hizmetleri satın alarak katkıda bulunmakta ve kurum da bunu mesajlarında işlemektedir.