Kişiler sahip olduğu parasal birikimlerini en iyi şekilde değerlendirmek isterler. Daha önceleri kişilerin yatırım imkânları altın ve gayrimenkulle sınırlı iken, günümüzde birçok alternatif bulunmaktadır. Mevduat, hazine bonosu ve tahviller, hisse senetleri, yatırım fonları, türev ürünler paranın değerlendirilebileceği finansal yatırım araçlarıdır. Bu konuda uzmanlaşmış finansal danışmanlar, kişilere paralarını ne şekilde değerlendirebileceği konusunda tavsiyelerde bulunmaktadır.