Perakendeci markaların genel amaçları şunlardır:“Daima en ucuz ürün” anlayışını korumak; Tedarikte her zaman “en ucuzu” bulmak ; “Fiyat savaşlarında” kullanmak; “En ucuz” olmadığı dönemde satmamak.  Özel Amaçlar ise şunlardır: Rakiplerden farklılaşmak; Tedarikte serbestlik; Müşteri sadakatini sağlama; Ürün sürekliliği; İşletmeye değer katmak