İtibar kavramı, “saygınlık”, “kredibilite”, "duruş” ve “iyi niyet”, “kimlik”, “imaj” ve “marka” gibi kavramlarla ifade edilebilmektedir. Tek tek bakıldığı zaman bu kavramların hiç biri tek başına itibarı açıklayamamaktadır,
olsa olsa itibarın sadece bir ya da birkaç yönüne odaklanmaktadır. Saygınlık, duruş, iyi niyet, imaj sözcükleri itibar kelimesinin literatürdeki değişik anlamlarıdır.