Pazarlama Planının Özellikleri Etkin bir pazarlama planının içermesi gereken temel özelliler şöyle sıralanabilir; • Pazarlama planı doğru varsayımlara ve gerçek bilgilere dayanmalıdır. • Kaynakların etkin kullanımını sağlayabilmelidir. • Süreklilik içeren ve yıllık olarak yapılacak bir pazarlama plan uzun dönemli amaçlara başarılı biçimde ulaşmayı sağlayabilmelidir. • Kısa ve basit olmalıdır. • Plan esnek olmalıdır. Değişimler plan içerisinde düşünülebilmeli ve bunlara başlı olarak gelişebilecek olası uygulamalardan söz edilebilmelidir. • Performans ölçümlerini içermelidir.