Pazar Araştırmaları, fiziksel bir mekânın olmasına bakılmaksızın, rasyonel alıcı ve satıcıların buluştuğu her türlü orta m piyasa olarak adlandırılabilir. Piyasanın arz tarafından bakış açısıyla fizibilite çalışmasının piyasa araştırması bölümü önerilen projeye ilişkin olarak hâlihazırdaki ve gelecekteki toplam taleple ve bu talepten alınması umut edilen piyasa payıyla ilgilidir. Önerilen projenin başarısı açıkça talep yönünden gelecek olan müşteri veya kullanıcı ittifakına bağlıdır. Piyasa coğrafi ölçek, demografik ve psikolojik profil gibi potansiyel müşterilere ilişkin kriterlere dayanarak dikkatlice bölümlendirilmelidir. Kısaca piyasa çalışmaları nihai olarak potansiyel müşteri veya kullanıcıları belirleme amacına yönelik olmalıdır. Bu amaç doğrultusunda piyasa araştırmaları kapsamında aşağıdaki maddelerden hangileri ele alınmalıdır?

I. Tüketim eğilimleri, Geçmişte ve içinde bulunulan dönemdeki arz durumu

II. Üretim imkânları ve kısıtları, İç ve dış pazar durumu

III. Rekabet, Tüketici veya kullanıcı davranışları, amaçları, motivasyonları, yaklaşımları, tercihleri…

IV. Dağıtım kanalları ve pazarlama politikaları

V. Proje ürünü veya hizmetinin pazarlanmasına yönelik idari, teknik ve hukuki kısıtlar