Davranışların tutumlara etkisi ile ilgili çeşitli kuramlar ve modeller bulunmaktadır. Bu kuramların başında Leon Festinger’ın (1957) Bilişsel Çelişki (Uyumsuzluk) Kuramı gelir. Bu kuramın insan bilişi ile ilgili 3 ana varsayımı bulunmaktadır:
1. Kişilerin bilişsel tutarlılığa ihtiyacı vardır.
2. Bilişsel tutarsızlık olduğu durumlarda kişiler huzursuzluk duyarlar.
3. Bu huzursuzluk, kişileri tutarsızlığı gidermeye yöneltir.