Güçsüz tutumları değiştirmek güçlü tutumları değiştirmekten daha kolaydır.

Bir üründen beklenilen faydaları değiştirmek marka hakkındaki inançları değiştirmekten daha kolaydır.

Tüketicilerin zevk ve haz elde etmek maksadıyla kullandıkları ürünlerde bilişsel yerine duygusal öğelerin değiştirilmesi amaçlanmalıdır.

Tüketicilerin tutumlarını değiştirmek, tüketici için önem seviyesi düşük olan ürünler için daha kolaydır.

Bir marka hakkında algılarına güvenmeyen tüketicilerin tutumlarını değiştirmek daha kolaydır.