Radyo ve televizyon işletmelerinde planlamayı ve ona bağlı olarak da üretimi doğrudan etkileyen, izler kitlenin değerlendirilmesidir. Bu nedenle genellikle özel radyo televizyon işletmeleri nüfusun yoğun olduğu yerleşim yerlerine yönelik programları daha çok yapar. Kimi zaman da ekonomik seviyelerinin yüksek
olması ve reklam alıcıları olmaları nedeniyle küçük kitlelere yönelik programlarda yapılabilir.