İşletmeler, planlarını yaparken çeşitli kaynakları değerlendirmek zorundadırlar. Kamuoyu araştırma sonuçları, izlenme ölçümleri, kurul raporları, basın, dinleyici ve izleyici tepkileri ile diğer kurumların durumları değerlendirilmesi gereken kaynaklar arasında yer alır. Yayın alanları ise bunlardan değildir.