Pazarlama karmasının değişkenlerini oluşturan 4P ve karşılığı 4C tüketicileri etkileme amacıyla izlenecek stratejik ve taktik araçları tanımlamaktadır. Pazarlama stratejisinde pazarlama karmasının her bir değişkeni tüketiciye sunulacak fayda boyutunda ele alınmaktadır. Dolayısıyla öncelikle 4C üzerinde düşünülüp, sonrasında 4P’nin belirlenmesi, etkili bir pazarlama stratejisinin geliştirilmesini sağlamaktadır.