Televizyon izleme ölçüm araştırması sonuçlarının temel kullanıcıları reklamverenler, reklam ajansları, medya planlama ajansları ve televizyon kanallarıdır. Reklamverenler, reklam ve medya planlama ajansları aracılığı ile ürün ve hizmetlerine ilişkin reklam mesajlarını tüketiciye ulaştırmak isterlerken, televizyon kanalları da sundukları programlar aracılığı ile ürün ve hizmetlerin hedef kitlelerine reklam mesajlarını ulaştırabileceklerini savunurlar.