Medyanın gündelik yaşam içerisinde fazlaca yer alması ve medya sektörü içerisinde uluslararası dolaşımın artması ile birlikte birçok yabancı içerik yerli ekranlarda kendine yer bulmaya başlamıştır. Medyanın bu gücü McLuhan’ın deyimi ile dünyayı küresel bir köy haline getirir ve yerli ekranlar küresel iletişim ortamları haline dönüşür..
Böylelikle izleyicilerde daha önce olduklarından daha homojen yapıya dönüşür. Bir başka deyişle, aralarındaki farklılıklar azalır, birbirine daha çok benzeyen, beğenileri ortaklaşan ve paylaşım düzeyleri artan bir yapıya dönüşürler. Küreselleşen medya düzeni, bir anlamda yerel izleyicileri bir dünya gibi uluslararası izleyici konumuna dönüşmeye zorlar. Homojenleşme küreselleşmenin kaçınılmaz bir sonucudur ve standartlaşmış bir uluslararası kültüre; her yerin, her şeyin görünüşünün aşağı yukarı aynılaştırıması sonucunu doğurur.