Bir kitle iletişim aracı olarak radyo şu özelliklere sahiptir: Radyo, bireyle konuşur, hızlıdır, radyonun sınırları yoktur, rahat ve kolaydır, ucuz ve basittir. Radyo yapısı gereği anlıktır, seçicidir, kişiseldir, radyo şaşırtır ve radyo zihinde resim yaratır. Radyoyu diğer kitle iletişim araçlarından daha üstün kılan en temel özelliği; dinleyicinin hayal gücünü genişleterek yaratıcılığına seslenmesidir. Radyodan gelen ses, dinleyicinin kulağına ulaşır ulaşmaz anlatılanlar dinleyicinin belleğinde canlanır. Sunucunun söyledikleri dinleyicinin hayal gücü ile birleşerek yeni bir resme dönüşür.