Gerekçe ile amaç birbirinden farklıdır. Programın gerekçesini hazırlarken dikkat edilmesi gereken konulardan biri de gerekçe ile amacı karıştırmamaktır. Televizyon programının gerekçesi, o programı yapma nedenidir. Konunun önemi, önceliği, yaygınlığı, gözden kaçan sorunları ortaya çıkarma gereği gibi pek çok neden programın gerekçesi olabilir. İzleyici açısından hiçbir anlamı, önemi olmayan bir program yapmak emek ve zaman kaybıdır. Programın gerekçesini hazırlarken dikkat edilmesi gereken konulardan biri de gerekçeyi amaç ile karıştırmamaktır. Amaç, programla elde edilmek istenen sonuçtur. Bir televizyon programı izleyiciye bilgi verebilir. Bir konuya ilişkin tutumu hatta davranışlarını değiştirebilir. Bir program yalnızca bilgi vermek amacı için de yapılabilir. Programcı, konunun, izleyicinin özelliklerine, ele aldığı meselenin önemine ya da konunun insan ve toplum hayatını etkilemesi açısından olası sonuçlarına göre bir tasarım yapar ve amacını belirler. Televizyon programının anlatım olanakları göz önüne alındığında amacı belirlerken hayalci davranmamak, gerçekçi bir amaçla yola çıkmak gerekir. Programcı amacını belirlerken belirli bir mantık ve saygı çerçevesinde davranmalı, amacını ulaşabilir hedeflere göre oluşturmalıdır.