Günümüzde radyolar için reklam oldukça hayati bir önem taşımaktadır. Kamu radyoları dışında özel radyoların en önemli gelir kaynakları yayınladıkları reklamlardır. Tüm reklamlar gibi radyo reklamları da ilgili olduğu mal veya hizmetin tanıtımlarını yaparak dinleyiciyi satışa yönlendirmek istemektedir. Radyonun dinleyicileri reklamı yapılan ürünün veya hizmetin potansiyel alıcılardır. Bu durum hedef kitle ile ilgili olup reklam verenler radyonun hedef kitlesine ve dinlenme oranlarına göre reklam vermektedirler. Etkili bir radyo reklamı, radyonun hedef kitlesiyle ilgili olarak:

• Haber verecek,

• İlgi uyandıracak,

• Motive edecek,

• Belirlenen ve istenen davranışa yönlendirecek şekilde olmalıdır.