Radyo ve televizyon programlarında hangi mesajın, hangi amaç ve formatlarla, hangi zamanda, hangi yoğunlukta ve nasıl verileceğinin kararını iletişimde bulunan kaynak yani programcı, programda yer alan kişiler ya da yayın kuruluşu vermektedir. Radyo ve televizyon programlarının kaynağında bireysel iletişimci ya da bir başka deyişle yapımcı bulunur. Radyo ve televizyon iletişiminin kaynağındaki asıl kişi olan yapımcı, program fikrini tasarlayıp, geliştiren, bu fikri radyo ve televizyon programına dönüştüren kişidir. Burada söz edilmesi gereken bir diğer kaynak ise televizyon kuruluşudur (TRT, ATV, STAR, NTV, CNN vb.).