Radyo ve televizyonun 1990’lı yıllara kadar temel işlevi mesajların büyük sayıdaki izleyici topluluklarına tek yönlü iletmesiydi. Ancak, radyo ve televizyon bu yıllardan itibaren teknolojik gelişmelerle birlikte mesajları eş zamanlı (eşzaman) ve eş zamansız (asenkron) etkileşimi sağlayacak şekilde izleyicilere ulaştırmaktadır.