Kurumlar hedef kitlelerini istekleri doğrultusunda ikna etmek, yeni ürün duyurumlarını gerçekleştirmek, kendilerini hatırlatmak, imajlarını iyi yönde geliştirmek, pazardaki konumlarını korumak veya pazar paylarını arttırmak, rakipleri ile mücadele edebilmek ve benzeri gibi pek çok nedenden dolayı reklam yapma ihtiyacı duyarlar.