Ancak tüketicideki davranış değişikliğini yaratmak sadece reklam gibi planlı iletişim çabaları ile mümkün değildir. Pazarlama karması değişkenleri (ürün, fiyat, dağıtım, tutundurma), rakip markalar, çevresel değişkenler, gibi dış etkenler de tüketicinin satın alma davranışını etkileyebilir.