Marka farkındalığı kavramı, marka tanınırlığı ve marka hatırlanırlığı kavramlarından meydana gelmektedir. Marka hatırlanırlığı ise markayla ilgili bir ipucu tüketici ile paylaşıldığında tüketicinin o marka ile ilgili bilgileri belleğinden geri çağırma yeteneği olarak tanımlanır. Hatırlanırlığa örnek olarak tüketicilerin sabah bir şeyler yemek için bir süpermarket alışverişine gittiklerinde akıllarına “Kellogs” gibi bir markanın gelmesi gösterilebilir.