Mesaj Odaklı Yaklaşım: Bu yaklaşıma göre tutundurma elemanları iletilen bilgiye göre ölçümlenmelidir. Dolayısıyla her medya etkili bir şekilde ilettiği enformasyon türlerine göre değerlendirilebilir. Bu yaklaşıma göre çeşitli araçların ilettikleri enformasyonlar şu şekilde sıralanabilir:

• Televizyon: Güçlü bir kurum kimliği

• Broşür: Spesifik bir bilgi

• Radyo: Tüketicilere harekete geçmeleri gerektiğini hatırlatır.

• Sarı Sayfalar: Tüketicileri belirli satış yerlerine yönlendirir.

• Halkla İlişkiler: En güvenilir bilgileri paylaşır.