Yapılmış olan her bir reklam tanımına bakıldığı zaman birtakım ortak unsurların/özelliklerin var olduğu görülebilir. Buradan yola çıkarak reklamın temel olarak var olan 4 özelliği aşağıdaki gibi özetlenebilir:

• Reklam bir bedel/ücret karşılığında yapılır.
• Reklamı kimin yaptığı (kişi, kurum, kaynak vb.) bellidir.
• Reklam iletişimi gerçekleştirilirken kitle iletişim araçları kullanılır.
• Reklamda ürün/hizmet, marka veya düşünceler hakkında bilgiler mevcuttur.